15 Jul 2026

Як назвати фірму: 7 реальних прикладів назв бізнесу від BO SHO

BO SHO

За кожною вдалою назвою стоять десятки варіантів, які ніколи не побачить клієнт.

Зазвичай власник бізнесу, його родичі чи навіть маркетолог починають придумувати креативні назви фірм і не зважають на багато нюансів, а потім бах, аудиторія не та, від юристів прилітає скарга на порушення авторських прав, а ти злишся і тупотиш ногами, але зробити вже нічого не можеш — треба починати заново, а гроші на розкрутку вже пішли.

Раніше ми вже писали статтю про неймінг, де викладали теорію з неймінгознавства, описували типи назв і як вони утворюються. Сьогодні ж будемо говорити про практику, бо неймінг для бізнесу — це дуже кропітка робота, яка може вилізти боком у найближчому майбутньому.

Коли батьки-засновники BO SHO тільки засновували агенцію і складали список послуг, то розробка назви бренду була чи не найдешевшою позицією в прайсі. Нам здавалося, що всі знають, як придумати назву компанії, але виявилося, створення назви бренду — це навіть не половина шляху.

Чому назва бізнесу важливіша, ніж здається

Не існує назви, яка подобається всім, важливо, щоб вона подобалася клієнтові твого бізнесу.

Як назва формує перше враження про компанію

Назва — це перше, з чим стикається твій клієнт, а справити перше враження можна лише раз у житті. І від того, як прочитає, як вимовить клієнт твою назву, буде залежати, чи взагалі він чи вона тобі напишуть, чи переступлять поріг твого бізнесу. В одному з подкастів БО ВСЬО ЯСНО ми обговорювали назву Fitness Curves і страх чоловіків відпускати туди своїх жінок через те, що Curves англійською й українською мають різне значення.

Також у нас була кумедна ситуація, коли співзасновниця БО ШО організувала відкриття локального торгового центру в мікрорайоні, де я виріс. BO SHO Agency тоді не займалося неймінгом і брендингом даного центру, Людмила Детинченко лише відкривала його.

Назва бренду була дуже схожою на назву вулиці, де він знаходився, але на вивісці була змінена одна буква, і звучання було вже іншим. Цього було досить, аби мої старі знайомі телефонували мені й питали, чи я той ідіот, який не знає, як називається їхня вулиця, по якій я ще малим бігав. Скажу чесно, що я сам зараз часто буваю в цьому торговому центрі і кожного разу, коли бачу вивіску, то посміхаюсь, згадуючи ці дзвінки, але в моїй голові викарбувалося нагадування: «Коли придумуєш назву, то не зли місцевих, враховуй місце, де буде знаходитися бізнес, бо перше враження можеш скласти лише раз».

Джерело: bosho.com.ua

Чому хорошу назву легше рекомендувати іншим

Через невдале сприйняття назви твою компанію можуть просто не рекомендувати, щоб не виглядати якимось не таким. У тебе може бути бездоганний продукт, прекрасний сервіс, але чоловікові просто може бути незручно сказати десь на роботі, що його жінка ходить у Fitness Curves і їй там подобається. Звичайно ж, для знавців англійської ця назва матиме зовсім інше значення, і проблем із рекомендаціями в них не буде.

Джерело: bosho.com.ua

Ще одним прикладом можна назвати Вєру Брєжнєву, яка насправді Віра Галушка від народження і явно орієнтувалася на російський ринок, називаючи себе прізвищем радянського вождя. Після початку війни її неймінг виглядає не дуже вдало, і рекомендувати її на фестиваль, корпоратив чи концерт не так уже й хочеться.

Дану співачку ми розглядали лише з точки зору неймінгу та позиціювання, не вдаючись до моральних вчинків, позиції щодо війни і т. д.

Джерело: bosho.com.ua

Хочемо сказати лише, що часом сама назва може відвернути потенційних покупців, хоча і не завжди вона є єдиним фактором.

Як назва допомагає завоювати довіру клієнтів

Коли ми говоримо про довіру, то це часто переплітається з архетипами бренду, про які ми вже писали раніше розгорнуту статтю. Якщо коротко, то суть у тому, що кожен бренд відповідає нашим очікуванням щодо сприйняття, коли ми з ним якимось чином взаємодіємо.

Джерело: bosho.com.ua

До прикладу, коли ми говоримо про медичну сферу, то найчастіше нам хочеться чути назву, яка передає професіоналізм чи опіку [архетип мудреця та опікуна], але не веселуна. Тому в медичних закладів рідко бувають назви типу «Комарик вкусить» чи «Ай-ай». Пізніше ми ще будемо детально описувати логіку створення назви D.med для клініки у Львові, проте вже тут можемо сказати, що D.med виглядає:

• чисто;
• професійно;
• сучасно;
• легко запамʼятовується;

І саме ця простота працює на довіру. Але якби ми назвали цю клініку «Медичний центр здоров'я нового покоління», чи скорочено МЦЗНП, то це викликало б менше довіри.

Чому назву бізнесу повинно бути легко знайти в Google

Такі проблеми зазвичай виникають, коли для назви бізнесу беруть загальну назву типу ORANGE, APPLE чи Стебло.

Під час пошуку необхідного бренду пошуковим системам потрібно більше часу, щоб зрозуміти, кого саме шукає користувач. 

Джерело: bosho.com.ua

Усі ці варіанти — гарні назви фірм, і всі ці компанії є доволі успішними.

ORANGE — мобільний оператор, APPLE — якісні пристрої, Стебло — квітковий магазин.

У Google слово Orange означає:

• фрукт;
• колір;
• сотні інших значень;

Тому компанії довелося роками будувати бренд, щоб за запитом Orange люди шукали саме оператора.

Коли Стів Джобс називав компанію Apple, він чудово розумів, що слово означає звичайне яблуко. У перші роки це створювало проблеми: пошукові системи, словники, рецепти, фотографії фруктів. Але бренд став настільки сильним, що сьогодні за запитом Apple більшість людей шукає саме компанію, а не фрукт.

Чому не варто думати лише про сьогоднішній бізнес

Ми знаємо сумну статистику, коли 90% бізнесів закривається в перші три роки. Але інші 10% виживають, а деякі ще й масштабуються. І тут можуть виникати два можливі варіанти розвитку подій:

1. Масштабуються на інші території
2. Масштабуються за рахунок розширення діяльності

В обох цих випадках можуть виникати проблеми з назвами вже існуючого бізнесу.

Джерело: bosho.com.ua

Візьмемо до прикладу компанію BO SHO. В українській мові вона має зміст і походить від фрази «БО ШО ЛЮДИ СКАЖУТЬ», яку дуже часто чули засновники БО ШО, коли пропонували нестандартні рішення для просування. І ця назва дуже класно працює в межах України, деколи не дуже сприймається консерваторами, але в цьому і був задум — відсіяти назвою клієнтів, які не твої за архетипом.

Для більшості людей за межами України BO SHO — це просто вигадана назва без очевидного значення, і з такою назвою можна йти в люди. Вона коротка, легко читається і запам'ятовується.

Водночас у японській мові є слово 墓所 [bosho], яке означає місце поховання чи могилу. Як думаєте, буде нам легко пояснити, що ми прийшли розвивати японський бренд, просто називаємось «Могила»?

Чи планували ми виходити на японський ринок чи думали про потенційних японських замовників, коли створювали бренд БО ШО? Ні, звичайно, ми про них і не мріяли. Проте якщо ми захочемо філію в Японії, то 99,9%, що назву для японського ринку прийдеться змінювати.

Джерело: bosho.com.ua

А тепер розглянемо масштабування за рахунок розширення діяльності. Дуже часто компанія змінює вектор бізнесу в процесі еволюції, і назва може відверто заважати такому розвитку. На даний момент BO SHO — це компанія, що займається продажами і маркетингом, і ця назва дуже допомагає у бізнесі.

Але уяви, що завтра ми вирішимо відкрити клініку, магазин ритуальних послуг чи стати преміальним девелопером. Ця назва просто не спрацює, і нам доведеться придумувати щось нове.

Чи може назва бізнесу впливати на продажі

Ми частково зачепили цю тему в минулому пункті. Магазин ритуальних послуг БО ШО навряд чи користувався б попитом. Чи, наприклад, BO SHO BANK — сумніваємось, що тобі захочеться покласти туди гроші на депозит.

Чи купив би ти телевізор від Tokyo Tsushin Kogyo? Думаю, ти відчайдушна людина, якщо купив би техніку, назву бренду якої не можеш вимовити. Але коли Tokyo Tsushin Kogyo перетворилася на SONY, то продажі зросли.

Джерело: bosho.com.ua

Ще одним хорошим прикладом був ренеймінг Blue Ribbon Sports, яку з 1971 року почали називати Nike.

Після появи Nike бренд отримав:

• характер;
• історію;
• емоцію;
• можливість продавати дорожче.

Хороший неймінг рідко миттєво збільшує продажі. Але поганий неймінг дуже часто їх стримує.

З чого насправді починається створення назви

У попередньому розділі ми плавно підвели до теми, що назва впливає на продажі. Тому перш ніж думати, як придумати назву компанії, необхідно відповісти на багато запитань, аби не відкрити BO SHO у Японії.

Джерело: bosho.com.ua

Зараз ми дамо перелік питань, які ставимо потенційному замовнику перед початком роботи:

1. Хто клієнт;
2. Що продає;
3. Архетип;
4. Емоція;
5. Позиціонування.

Візьмемо за приклад BO SHO.

Хто клієнт?

Середній і великий бізнес.

Що продає?

Послуги з консалтингу, продажу, маркетингу та івентів.

Архетип

Бунтар, Мудрець, Правитель.

Емоція

Клієнт має відчувати, що звернувся до профі, які дають результат, часто нетиповими методами.

Позиціонування

Єдина компанія у Львові, яка надає такий спектр послуг.

Саме тому ми раніше писали, що банк, який щось робить нетипово, не викликає довіри, і архетип Бунтаря там не спрацює. Чи магазин ритуальних послуг, який робить щось нетипово? Мабуть, у такі моменти тобі найменше хочеться креативного підходу.

Джерело: bosho.com.ua

Саме тому перед початком роботи важливо зрозуміти, для кого це взагалі і що ти можеш дати клієнтові, окрім продукту.

Яку частину роботи над назвою клієнти майже ніколи не бачать

Усім нам здається, що назва для бізнесу — це продукт натхнення чи вдала назва, згенерована ChatGPT. Скажемо чесно, що ШІ часто пропонує ті самі назви для будь-якого бізнесу, бо так йому подобається.

Чи використовуємо ми ШІ для пошуку назви? Так, дуже часто ми його використовуємо, але не для запиту в лоб, а для пошуку необхідного слова, особливо коли треба підкреслити українську автентичність.

Фото: Руслан Феськів

Саме в момент написання статті БО ШО шукає вдалу назву для бренду гарбузової олії, яка має продаватися як в Україні, так і за кордоном, де має вказувати на ідентичність, але водночас не перевантажувати ідентичністю український ринок.

За два тижні ми за допомогою ШІ перелопатили:

• Словник Грінченка;
• Українські діалекти;
• Веснянки;
• Жниварські пісні;
• Старі ремесла;
• Твори Шевченка;
• Народні назви інструментів;
• Історію української мови;
• Англомовну вимову;
• Перевірку доментів;
• Перевірку торговельних марок.

Тому не варто соромитися використовувати ШІ, адже якби ми пішли в бібліотеку вичитувати всі жниварські пісні чи досліджувати всі діалекти, то назви ми б запропонували лише за 1–2 роки, а зараз ми лише на другому тижні активних досліджень.

Тобто коли спеціаліст береться за придумування назви, то дуже часто він просто тоне в безлічі варіантів. До того ж треба, щоб знайдене слово відповідало архетипу, передавало характер бренду і відповідало запиту ЦА. Дуже часто процес придумування — це нарізка кіл по квартирі чи будинку, яка займає кілька днів.

Джерело: bosho.com.ua

Скільки назв помирає до того, як народжується одна

Згідно з договором, BO SHO презентує 3 назви бренду. По факту кількість запропонованих назв часто сягає 5 варіантів, і клієнту часто здається, що цього замало. У нас був кейс, де в презентації було 29 назв після 5 кіл правок, але в кінці замовники повернулися до першої у списку.

І коли БО ШО вам пропонує 3 чи 5 назв у презентації, то насправді це вже дуже стисла вибірка. На початковому етапі їх може бути більше 100.

Для деяких проєктів створюється:

• 30;
• 50;
• 100;
• іноді ще більше варіантів.

Чому вони відсіюються:

• погано звучать;
• не відповідають архетипу;
• уже зареєстровані;
• важко вимовляються;
• не масштабуються;
• не викликають емоцій.

З нашого досвіду найбільше назв відсіюється через те, що вони вже зареєстровані і їх уже придумали до тебе. BO SHO тісно співпрацює з юристами і, перш ніж запропонувати назви замовнику, здійснює поверхневий пошук. На цьому етапі відсіюється більше 60% назв, а коли мова йде про закордонний ринок, то до 80%.

Далі ми проходимося по всіх пунктах зверху, перевіряємо звучання, відповідність архетипу, емоціям і лише тоді пропонуємо перші варіанти.

Як народжується фінальна назва бренду

Джерело: bosho.com.ua

Кейс KALNICHENKO: коли прізвище стає найкращою назвою бренду

Кейс KALNICHENKO насправді дуже винятковий. Це була одна запропонована назва, яка була одразу погоджена.

До нас звернулася власниця виробництва чоловічих сорочок, яка відшиває одяг під відомими українськими брендами, а також має свій бренд у бюджетному сегменті. Звернулася вона з проханням підказати, куди далі рухатись, бо відчула, що їй недостатньо мати те, що вона вже має. Ми не будемо вдаватися в деталі, чому саме був обраний шлях почати розвивати власний luxury-бренд, проте ідею погодили дуже швидко.

Так само швидко вирішили з назвою бренду. Адже коли ти виробляєш продукт преміальної якості, то прізвище власника бізнесу є найбільшою запорукою гарантії та викликає найбільше довіри у споживача, адже за неякісно пришитий ґудзик будуть згадувати ще кільком поколінням Кальніченків.

На час написання статті пан Кальніченко якраз думає над першою колекцією чоловічих сорочок.

Джерело: bosho.com.ua

Кейс Я ТУТ: чому два прості слова працюють краще за складні назви

Пам'ятаєте, ми трохи вище писали про 29 запропонованих назв? Так от, це саме цей проєкт.

Чому ми йшли на 5 кіл правок? Справа у тому, що рішення щодо назви приймали колегіально психологи та психотерапевти, які досліджували, як кожна із запропонованих назв може вплинути на сприйняття людини з тривожністю чи депресією.

Я ТУТ — це додаток психологічної самодопомоги, який щодня питає мене, як я почуваюсь. Він вимірює рівень стресу і визначає, чи є у тебе депресія, тривожність чи соціальна тривожність. Кожен, хто скачав додаток через App Store чи Google Play, проходить тестування, аби додаток визначив, чи все у тебе добре. Якщо є незначні проблеми із самопочуттям, то пропонує певні вправи для самодопомоги. Якщо ж рівень стресу, тривожності чи депресії зашкалює, то додаток контактує зі спеціалістом для надання першої психологічної допомоги.

При розробці назви ми опитували людей з тривожністю і зрозуміли, що найважливіше для них — заспокоїтись і заземлитись у моменті. Тому і обрали назву Я ТУТ, яка передає цей стан заземлення, яке отримує людина за допомогою додатку.

Кейс D.med: чому короткі назви часто працюють краще

Перед початком роботи з клінікою D.med ми не просто вивчали заповнений бриф, ми також провели бесіду за спільною вечерею, де власниця клініки намагалася нам максимально детально пояснити запит, а ми намагалися все чітко зрозуміти.

Під час спілкування власниця клініки кілька разів заявила, що намагалася придумати назву з прізвищем, але їй не виходило, бо прізвище не дуже медичне, тому цей варіант ми відкидаємо. Другим запитом було відображення саме медичної сфери, щоб одразу було зрозуміло, що це клініка.

БО ШО були би не БО ШО, якби не спробувало креативний підхід. Тому перша літера назви клініки дивним чином збігається з прізвищем власниці клініки, хоча офіційно прийнято це розшифровувати як «Добрий медик».

Чи була це єдина назва? Ні, запит насправді був дуже важким, адже замовниця хотіла балансувати між професіоналізмом та дуже легким, дружнім підходом. Перша назва, до якої ми дійшли ще під час вечері, була «Нижче пупка», адже замовниця спеціалізується на гінекології. Серед перших робочих варіантів були і зовсім нестандартні назви типу «Буба Стоп» та «Ай-ай», але ми раді, що в даному випадку переміг більш стриманий підхід у назві, а дружній і захопливий підхід зараз переважає вже в живому спілкуванні та соцмережах.

Інколи назва — це симбіоз різних ідей, підходів і шифрування значень. Водночас нам вдалося передати цілий посил у стислій назві, яка легко читається і запам'ятовується.

Станом на час написання статті клініка D.med успішно приймає своїх пацієнтів у Львові на проспекті Чорновола.

Джерело: bosho.com.ua

Кейс BUDArena Expo: чому хороша назва повинна жити десятиліттями

Мабуть, усі вже чули про наймасштабнішу будівельну виставку за останні 10 років у Львові? Якщо ж ви на той час були поза інформаційним простором, то радимо почитати про це окрему статтю з відео.

BUDArena Expo була насправді компромісом. БОШОвці вирішили крутанути свій архетип Бунтаря і пропонували просто BUDA, бо кожен хоче мати свою буду. Більш консервативне крило було проти, тому шукали компроміс.

Назва BUDArena Expo — це також нетиповий кейс неймінгу. Бо назва народилася не через бриф, а через дискусії в команді організаторів. Після палких дебатів БО ШО взяло один вечір на «подумати», і наступного дня BUDArena Expo була погоджена всіма учасниками. Як видно з логотипу та написання, слово BUDA ми таки відділили. Expo додали через те, що це таки виставка, а не просто форум. А Arena чітко підкреслила масштаб події.

👉 Посилання на статтю про BUDArena Expo.

Кейс LYRA: як назва може продавати не продукт, а атмосферу

Коли BO SHO зайшла в проєкт, то вже була попередньо затверджена назва для музею сучасного мистецтва. Проте після нашої перевірки ТМ виявилося, що в потрібному нам класі вже існує така назва, і треба було починати з самого початку.

Складність була у тому, що музей сучасного мистецтва мав бути інтегрованим у загальний простір приміщення, де найбільш впізнаваним брендом був IT SHUTTLE, а інтер'єр будівлі виконаний у космічній тематиці. Це змусило нас глибоко зануритись у тему космосу та мистецтва і шукати назву, яка би відповідала обом параметрам. Скажемо одразу, що це був лише один з напрямків, куди ми рухались, десь було більше космосу, десь більше мистецтва. У результаті нам вдалося підібрати близько трьох робочих назв, серед яких була LYRA [лат.] — невелике сузір'я Північної півкулі неба, найяскравішою зорею якого є Вега. Також LYRA — старовинний струнний щипковий інструмент.

Усі запропоновані BO SHO назви разом із назвами інших учасників робочої групи ми відправили на голосування у фокус-групи, де LYRA набрала більше 50% голосів.

На час написання статті йде повна підготовка до відкриття LYRA. MUSEUM OF CONTEMPORARY ART, який повинен стати новою точкою на культурній карті Львова. До речі, за брендинг музею також відповідала BO SHO, тому вже зовсім скоро відчуєте, що таке мистецтво від дотику до світла.

Найважчим у цьому проєкті було втримати вже придуману та проголосовану назву, бо навіть після того, як БО ШО вже почало створювати брендинг, пристрасті не вщухали, і були ідеї назвати артпростір Орбіта чи ARM. До речі, щодо назви ARM нам довелося консультуватись із військовими, які порекомендували не називати так музей сучасного мистецтва, бо це збільшить ризик ракетного обстрілу саме цієї точки на Google Maps через схожість зі словом Armour.

LYRA — contemporary art destination у Львові, де мистецтво виходить за межі стін та стає частиною життя. Це простір для тих, хто шукає більше, ніж просто виставку. Більше, ніж вечерю. Більше, ніж подію.

LYRA поєднує сучасне мистецтво, атмосферний відпочинок, естетику деталей та живі емоції в одному місці.

Джерело: bosho.com.ua

Кейс Стебло: коли незвична назва стає перевагою

Цей кейс ми вже декілька разів згадували і в подкастах БО ШО Сказати, і в статтях, бо він дуже показовий.

Власниця квіткового магазину звернулася до нас із запитом придумати назву магазину, яка би подобалася чоловікам, бо це основна ЦА.

Звичайно, ми давали кілька назв, до обрання неймінгу підключилась уся родина, але чоловічі фокус-групи чітко вказували, що Стебло — це їхній магазин. Створюючи логотип, ми також додали протею королівську — квітку з найміцнішим стеблом, щоб ще раз підкреслити саму назву.

Яким був результат? Кращим, ніж ми очікували. Власниця магазину була дуже задоволена і навіть не помітила, коли біля неї відкрився конкурент і три місяці торгував разом з нею. Коли вона нам про це повідомила, то ми запитали, чи впали продажі, на що вона відповіла, що продажі зросли, бо сусідній магазин орієнтувався на жінок, а потік клієнтів-чоловіків тільки збільшився.

Ми вкотре переконалися, що правильна назва не продає замість бізнесу. Але вона допомагає знайти саме свого клієнта.

На час написання статті магазин Стебло, на жаль, призупинив своє існування, бо власниця вирішила переїхати в іншу країну за сімейними обставинами і з часом розвивати цей бренд за кордоном. Тому чекаємо, що Стебло буде успішним також у всіх країнах ЄС.

Кейс Bitru: чому назву потрібно створювати з думкою про майбутнє

Пекарня Bitru — також нетиповий для нас кейс, але нетиповий тим, що ми тут розробляли тільки неймінг. Таке буває рідко, зазвичай ми заходимо комплексно, і в усіх попередніх кейсах ми займалися також створенням логотипа, SMM, розробкою сайтів і т. д. Проте цей кейс для нас також особливий через те, що це бізнес мами однієї з бошовок, а отже це справа сімейна для BO SHO.

Зізнаємося чесно, що у нас було два кола різних назв, бо спочатку ми не дуже добре відчули вайб замовниці. Зате на друге коло ми дали стільки якісних назв, що власниці пекарні Bitru було важко обрати разом зі своїми доньками.

Чому обрали Bitru? Бо ми знову зашифрували туди купу сенсів:

1.  Стильна урбанська назва, яка легко запам'ятовується.
2.  Підкреслює натуральність інгредієнтів і справжність випічки.
3. Bi — це прізвище родини засновників Білинських.
4. Tru — це скорочена назва вулиці Трускавецької, на якій відкрилася перша пекарня.

Назва не прив'язана до конкретного виду випічки чи продукту. Завтра Bitru може продавати не лише випічку, каву чи десерти, а й відкривати нові формати закладів.

Станом на зараз пекарня Bitru успішно функціонує, а її власниця активно веде TikTok, де розповідає про будні підприємця-початківця та малого бізнесу.

Джерело: bosho.com.ua

За останні 2,5 роки ми створили близько 20 назв для бізнесів, проєктів та продуктів і презентували більше 100 різних назв. Це не сотні кейсів, адже неймінг — лише один із напрямів роботи BO SHO. Але саме тому ми беремося лише за ті проєкти, де можемо зануритися в бізнес і побудувати назву на стратегії, а не на випадковій ідеї.

Попри успішні кейси у нас також були і не дуже вдалі співпраці.

Одного разу ми придумували назву для бізнесу в Польщі. Отримали аванс, пройшли кілька кіл правок, і клієнт тихенько злився, заявивши, що їм ще треба подумати. Потім виявилося, що замовник просто взяв за основу одну нашу назву, додав закінчення другої і зробив із двох одну. Звичайно, це вже ніхто не вважав нашою ідеєю, і другу частину нам не заплатили.

Ще один із клієнтів до звернення вже мав назву «Калина» для магазину штор, але виявилося, що така назва вже зареєстрована. Коли виникла потреба змінити позиціонування, з'ясувалося, що майже всі нові ідеї продовжували крутитися навколо тієї ж теми: «Малина», «Ожина», «Порічка» та інших ягід. Попередня назва настільки задавала напрям мислення, що фактично обмежувала пошук. Саме тому правильну назву варто створювати одразу, а не виправляти пізніше. Ми не знаємо, як називається цей магазин зараз, але щиро надіємося, що у них все добре.

Ми теж помилялися. І саме ці помилки навчили нас перевіряти назву ще до того, як вона стане брендом.

Джерело: bosho.com.ua

Найпоширеніші помилки під час створення назви бізнесу

Тут ми наведемо короткий список помилок під час створення назв для бізнесу

• придумують назву до стратегії;
• копіюють конкурентів;
• використовують модні слова;
• не перевіряють домен;
• не перевіряють ТМ;
• думають лише українською;
• думають лише про сьогодні.

Джерело: bosho.com.ua

Придумують назву до стратегії

Дуже важливо зрозуміти, який бізнес ти відкриваєш, прикинути, куди ти би мав дійти за 5 років і чи буде ця назва релевантною. Звичайно, важко спрогнозувати, куди твій бізнес дійде за 5 років у сучасному світі, де все змінюється дуже швидко, проте мріяти ніхто не забороняв.

Чому це важливо? Бо стратегію слід врахувати перед назвою бізнесу. І ми не кажемо про повноцінну маркетингову стратегію, а про її основу. Хто я? Куди йду? Яка моя мета і місія?

Копіюють конкурентів

Копія завжди гірша за оригінал, і це аксіома. Скільки різних кол ми бачили на прилавках магазинів? А залишилися лише Coca-Cola та Pepsi, яка, до речі, перестала називатися Pepsi-Cola, як колись було прийнято. Так само Abidas та Abibas ніколи не стануть Adidas, як би не старалися.

Питання у тому, що у кожного має бути власний продукт, який має знайти свою ЦА. Замість чергової коли можна виготовляти крутий Живчик чи квас, і твій клієнт тебе знайде.

Та сама ситуація з неймінгом. Не дивися на сусіда, будь унікальними, і тоді шанси на успіх зростуть.

Використовують модні слова

Джерело: bosho.com.ua

Тренди швидкоплинні, класика вічна. Пам'ятаєш, як на Закарпатті батьки назвали дитину Януковичем, бо тодішній президент був у тренді? Як думаєте, зараз добре живеться цьому парубку?

Звичайно,можна сказати, що неймінг людини і бізнесу — це різні речі, але логіка та сама. Поруч з моїм домом є фотосалон Konica, і якщо раніше це мало дуже важливий сенс для бізнесу, то молоде покоління сприймає це просто як якусь назву, бо вони ніколи не бачили плівок і назва вже не працює як магніт, це просто місце, де друкують фото.

Коли з'явився інтернет, майже всі додавали до назви літеру e.

Коли Apple стала популярною — всі почали використовувати i.

Коли настав бум криптовалют — народилися сотні Crypto...

Потім прийшли NFT...

Потім Meta...

Потім AI...

Пояснимо на прикладі Apple.

Все почалося з iMac у 1998 році, коли Стів Джобс повернувся в Apple і компанія випустила iMac. Тоді Apple офіційно пояснювала, що «i» означає насамперед: Internet — головний акцент, адже інтернет тільки ставав масовим. Але Джобс одразу сказав, що буква має й інші значення:

• individual [індивідуальний];
• instruct [навчати];
• inform [інформувати];
• inspire [надихати].

Тобто одна літера отримала цілий набір асоціацій.

Потім з'явилися:

• iMac
• iBook
• iTunes
• iPod
• iPhoto
• iMovie

Кожен новий продукт лише підсилював цю асоціацію. І що сталося далі? Усі захотіли виглядати «як Apple».

З'явилися тисячі назв:

• iBank
• iDoctor
• iMarket
• iShop
• iSchool

Проблема в тому, що майже всі вони копіювали стиль Apple, бо їм вдалося ввести модну приставку до слова, а не створювали власну ідентичність.

Хороший неймінг повинен пережити моду. Якщо через десять років слово в назві виглядатиме застарілим, значить, ти назвав бізнес не ідеєю, а трендом.

Не перевіряють домен

Навіть якщо в тебе немає зареєстрованої ТМ, можеш викупити домен .com.ua. Так роблять багато бізнесів, бо реєстрація ТМ займає більше року бюрократичної тяганини, а продавати потрібно вже. Сайт BO SHO також зареєстрований на домені .com.ua, і навряд чи ми скоро побачимо себе на домені .ua, хоча ТМ уже зареєстрована.

В Україні поки немає масової проблеми з доменами, адже не всі роблять сайти, проте в Instagram можуть з'явитися різноманітні клони. Перевірити домен у першу чергу необхідно, щоб зрозуміти, чи не сталося так, що хтось уже працює під таким самим іменем, яке ти б хотів собі взяти, і тоді, можливо, доведеться трохи змінювати своє ім'я.

Не перевіряють ТМ

Джерело: bosho.com.ua

Ця проблема є більшою, ніж домен, адже через використання чужої торгової марки може прилетіти судовий позов. Навіть якщо не прилетить позов, то прийде попередження від компанії, яка вирішила зареєструвати торгову марку, і ти змушений будеш шукати собі інше ім'я. А кошти, вкладені в розкрутку, тобі ніхто не поверне.

Тому BO SHO активно працює з юристами, щоб уникнути неприємностей, які можуть виникнути.

Думають лише українською

Хто може на 100% дати гарантію, що твій бізнес з часом не вийде на міжнародний ринок? Навіть БО ШО такої гарантії тобі не дасть, бо життя дивна штука, інколи закручує так, що не важко втриматись.

З Українських брендів мабуть найвідомішою є Нова Пошта, яка для українців має цілком логічну назву. Проте за кордоном бренд використовує назву Nova Post і це цілком ок, просто треба заморочитись, витратити додаткові гроші на розкрутку.

Думають лише про сьогодні

Не називай бізнес тим, що продаєш сьогодні. Назви його тим, ким він може стати через десять років.

До прикладу, Amazon на початку своєї діяльності займався лише книгами, і якби в назві було слово books, то бренду було б важко розвиватися далі.

Коли ми придумували BUDArena Expo, то спеціально відходили від слів «виставка» чи «форум».

Бо завтра там можуть бути:

• фестивалі;
• премії;
• міжнародні виставки;
• конференції.

Arena дає простір для розвитку.

SHUTTLE CLUB — також хороший приклад.

Ми спеціально прибрали IT з материнської назви IT SHUTTLE, щоб потім клуб був відкритий:

• підприємцям;
• дизайнерам;
• маркетологам;
• юристам.

Джерело: bosho.com.ua

Дуже важливо думати не лише про сьогодні, бо завтра це може бути дорожче. Більшість помилок виникає тоді, коли назву обирають за принципом «подобається — не подобається». Хороший неймінг починається не зі слова, а з бізнесу, його цілей і людей, для яких він створюється.

Чому хороший неймінг не можна зробити за вечір

Звичайно ж буває, що хтось спускає тобі з неба гарну ідею, яка потім продає, проте це, скоріше, виняток, ніж правило.

Хороший неймінг — це дуже клопітка робота, яка потребує дуже великого аналізу, і замовник, зазвичай, її не бачить. Чесно кажучи, ми також дуже недооцінили цю послугу, коли засновували БО ШО, тому зараз можемо описати алгоритм дій, коли ми таки беремося за неймінг:

1. стратегія;
2. архетип;
3. аналіз ЦА
4. позиціонування;
5. десятки варіантів;
6. презентація
7. перевірка;
8. фінальний вибір.

Презентуючи назву для фірми, ми дуже часто чуємо сумніви, що назва не відгукнулась у серці, проте ми впевнені, що не існує ідеальної назви, яка буде подобатися всім. Є назва, яка найкраще вирішує бізнес-завдання. Саме тому неймінг — це не творчість заради творчості. Це інструмент розвитку бізнесу.

Хорошу назву можна придумати за вечір. Але хорошим брендом вона стане лише тоді, коли почне вирішувати бізнес-завдання.

FAQ

Як назвати фірму?

Назва повинна відповідати хоча би трьом критеріям: легко запам'ятовуватися, передавати характер бізнесу та бути зрозумілою твоїй цільовій аудиторії. Не існує універсальної "ідеальної" назви — вона має вирішувати конкретне бізнес-завдання.

Як придумати назву для бренду?

Почни не зі словника, а з бізнесу. Хто твій клієнт? Яку емоцію має викликати бренд? Чим ти відрізняєшся від конкурентів? Лише після цього варто переходити до пошуку самої назви.

Чи можна назвати компанію своїм прізвищем?

Так. Особливо якщо бізнес побудований навколо особистої репутації засновника. Саме тому багато світових брендів носять прізвища своїх творців: Ford, Chanel, Ferrari, Porsche, Gucci.

В Україні ця традиція майже зникла у XX столітті через переслідування приватного підприємництва радянською владою, але сьогодні вона поступово повертається.

Які назви компаній запам'ятовуються найкраще?

Ті, що викликають емоцію, легко вимовляються і мають зрозумілу історію. Запам'ятовують не найдивніші назви, а ті, які люди можуть легко повторити і пояснити іншим.

Як перевірити, чи вільна назва?

Спочатку перевір Google, соціальні мережі, доменне ім'я та реєстр торговельних марок. Якщо плануєш будувати довгостроковий бренд, фінальну юридичну перевірку краще довірити фахівцям з інтелектуальної власності.

Чи варто вигадувати нове слово?

Так. Саме так з'явилися Kodak, Xerox, Spotify та багато інших брендів. Головне, щоб нове слово було зручним у вимові, легко запам'ятовувалося і не створювало небажаних асоціацій.

Як назвати магазин?

Назва залежить від покупців, асортименту та цінового сегмента. Магазин біля дому може чудово працювати з простою локальною назвою, тоді як преміальний магазин потребує більш вишуканого позиціонування.

Як назвати бренд одягу?

Якщо бренд побудований навколо дизайнера або майстра, хорошим рішенням часто стає прізвище засновника. Для мас-маркету та спортивного одягу частіше використовують короткі й динамічні назви.

Як назвати ресторан?

Назва повинна відповідати атмосфері закладу та очікуванням гостей. Те, що чудово працює для сімейної піцерії, може бути абсолютно недоречним для ресторану високої кухні.

Як назвати клініку?

Для медичного бренду найважливіше — довіра. Назва повинна викликати відчуття професіоналізму, безпеки та компетентності ще до першого візиту пацієнта.

Скільки коштує неймінг?

Дешевше ніж переробляння всіх вивісок, оплату судових позовів, зміни доменів та передруку всієї поліграфії та одягу.

Чи треба реєструвати ТМ?

Так, якщо ти плануєш довгостроково розвивати бренд. Реєстрація ТМ допомагає захистити назву від копіювання та уникнути дорогого ребрендингу в майбутньому.

Чим відрізняється бренд від назви?

Назва — це лише один із елементів бренду. Сам бренд формується також через дизайн, позиціонування, сервіс, комунікацію та досвід клієнтів.

Як придумати назву самому?

Почни із відповіді на три питання:

1. хто твій клієнт;
2. яку проблему ти вирішуєш;
3. яку емоцію хочеш залишити після знайомства з брендом.

Лише після цього переходь до пошуку конкретних слів і варіантів назв.

Чи можна використовувати англійську назву в Україні?

Так. Законодавство України дозволяє використовувати назви різними мовами. Проте перед остаточним вибором радимо перевірити, чи легко твою назву зможуть прочитати, вимовити та запам'ятати українські клієнти. Якщо більшість людей не знає, як правильно її вимовляти, це може ускладнити рекомендації та пошук бренду.

Чи можна змінити назву компанії після запуску?

Так, але це майже завжди дорожче, ніж одразу створити правильну назву. Зміна бренду часто означає перереєстрацію, новий логотип, нові вивіски, сайт, домен, друковану продукцію та оновлення всієї маркетингової комунікації.

Скільки варіантів назви потрібно придумати перед вибором?

Єдиного правила не існує. У BO SHO ми зазвичай презентуємо клієнтам 3–5 фінальних варіантів, але перед цим можемо опрацювати десятки ідей. До презентації доходять лише ті назви, які пройшли відбір за стратегією, звучанням і потенціалом розвитку бренду.

Що робити, якщо всі хороші домени вже зайняті?

Не поспішай погоджуватися на невдалу назву. Часто проблему можна вирішити, створивши унікальне слово або додавши до назви логічний елемент, наприклад назву сфери діяльності чи бренду. Головне, щоб це не погіршувало запам'ятовуваність і не ускладнювало вимову.

Чи можна придумати хорошу назву за один вечір?

Іноді так, але це радше виняток. Хороший неймінг — це не момент натхнення, а процес, який включає аналіз бізнесу, цільової аудиторії, конкурентів, перевірку торгової марки, доменів і десятків варіантів. Саме тому назва, яка здається простою, часто є результатом великої роботи.

Чи можна використовувати однакову назву в різних країнах?

Так, але лише після перевірки. Навіть якщо назва вільна в Україні, це не означає, що вона не зареєстрована в іншій країні. Крім юридичної перевірки, важливо також перевірити вимову та значення назви іншими мовами. Наприклад, українська назва BO SHO в японській мові співзвучна зі словом, яке означає місце поховання.

Скільки часу займає створення назви?

Усе залежить від складності проєкту. Інколи хороша назва народжується за один день, а інколи пошук триває кілька тижнів. Найбільше часу зазвичай займає не саме придумування, а перевірка торговельних марок, доменів, звучання та потенційних юридичних ризиків.

АВТОР:  Максим Детинченко

Читати також:

- Неймінг для бізнесу: як створити сильну назву

-  BUDArena Expo: кейс BO SHO зі створення найбільшої будівельної виставки Львова

- SHUTTLE CLUB: чому бізнес-клуб — це система продажів, а не серія подій

- Чому маркетингу вже недостатньо і чому BO SHO почав продавати себе

-  Як продавати нерухомість в 2026 році: кейс SVOIE BIRKY

-  Як малому бізнесу конкурувати з великими гравцями на ринку

- Що таке архетип бренду