Неймінг для бізнесу: як створити сильну назву + реальні приклади

Привіт усім нашим читачам та читачкам, сьогодні ми будемо говорити про неймінг — це таке мистецтво і наука створення назв для різних брендів, і, як ти знаєш, шибайголови з БО ШО таким займаються. Тому, як завжди, будемо говорити про теорію і практику, кейси і факапи… Запасайся попкорном, а якщо наша правда буде дуже сильно колоти в очі, то закривай їх і прокручуй вниз, бо там ми прикріпимо класні відоси з подкастів.
Хочеш і собі таку назву, яка звучить, працює і заходить з першого разу? Напиши нам — ми якраз хотіли придумати шось круте, але не знали для кого.

Як вигадати сильну назву?

Отже, неймінг — це точка входу в твій бізнес і в прямому, і в переносному значенні. Коли ти заходиш у магазин чи отримуєш електронного листа, то завжди зустрічаєш назву компанії, з якою будеш мати справу. У нашій статті Маркетинг та його переваги для бізнесу ми вже стібались з придумування назв у 90-х роках та на початку 00-х, коли було модно використовувати складні абревіатури, які розуміли тільки власники компанії і деякі працівники. Можемо ще раз згадати про АТБ — офіційно [АгроТехБізнес], де навіть розшифрувавши абревіатуру, неясно, до чого тут кава з булками і макарошки. Також можна згадати компанію БРСМ-Нафта, де так і не пояснили, що означає БРСМ. Ці два приклади — це, скоріше, виняток з правил, коли не дуже вдала назва не завадила брендам стати потужними гравцями на ринку, проте багатьом така корпоративна ідентифікація таки помішала, і про деяких із них ми сьогодні згадаємо.

Отже, як підходить до роботи бошовський генератор неймів? У цьому плані ми трохи нудні, і процес розробки неймінгу в нас марудний. Перш ніж розпочати придумувати креативні ідеї, ми змушуємо заповнювати бриф та багато усно спілкуємось з новим партнером, аби краще зрозуміти його чи її настрій, нішу майбутнього бренду, ЦА, цілі бізнесу, основні переваги бізнесу. І чим більше цікавинок і якорів ми для себе знайдемо, тим кращою буде назва. Тому — по порядку:

• Аналіз брифу та усних розмов
• Визначення ЦА та їхніх потреб
• Визначення архетипу бренду [про це писали в одній з попередніх статей]
• Генерування назв або безпосередня розробка неймінгу
• Перевірка та фільтрація назв [треба дізнатись, чи офіційно зареєструють нову назву та чи не зайнята така назва в соцмережах]
• Тестування назви серед необхідної ЦА [за потреби]
• Презентація назви замовникові

Які бувають типи назв: приклади з плюсами і мінусами

Описові назви

Джерело: ШІ

Що це: назва, яка прямо каже, що ти продаєш і чим займаєшся

Плюси: зрозуміло, прозоро, не треба пояснювати.

Мінуси: часто такі назви нудні. Важко виділитись. SEO-бомба, але розкрутка самого бренду трохи важча, ніж інші.

Приклади:
[Хлібний дім]
[Файні льоди]
[Львівські круасани]

Абстрактні назви

Джерело: ШІ

Що це: вигадані або відірвані від контексту слова. Часто — просто набір звуків, який добре звучить. Якщо чесно, то серед усіх придуманих нами назв для бізнесів цих найбільше. Чому? Хз, але людям подобається.

Плюси: вільний простір для побудови легенди. Легко захищати юридично.

Мінуси: потрібна сильна комунікація, щоб люди зрозуміли, про що бренд.

Приклади:
[Стебло] — квітковий магазин
[Плетиво] — кафе-кавʼярня
[BO SHO] 😉

Розкрутка таких брендів важка на початку, це як іменне татуювання на лобі: спочатку нічого не ясно, але з часом стає особистим, і ти вже не розумієш, як це могло би називатись якось інакше.

Ігрові / креативні назви

Джерело: ШІ

Що це: назви, де ми граємось словами, мемністю, емоцією, провокацією.

Плюси: запам’ятовуються, чіпляють, викликають усмішку.

Мінуси: можуть не сприйматись серйозно в певних нішах або аудиторіях.

Приклади:
[П’яна Вишня]
[Галя Балувана]
[БО Стеля]

Тут головне не перегнути між креативно і крінжово — бо заклюють

Іменні назви

Джерело: ШІ

Що це: назва бренду — це ім’я чи прізвище засновника або вигаданий персонаж. Ми в БО ШО завжди пропонуємо назвати свій бренд прізвищем, проте роки радянської окупації дали своє, і люди часто бояться назвати компанію своїм прізвищем. Хоча до 1939 року у Львові більшість компаній так і називали, адже існував інститут репутації і бізнес був сімейним.

Плюси: додає персоналізації, історії та довіри, адже таку компанію набагато важче закрити чи злити, якщо щось піде не так, бо це прізвище ще внукам треба буде носити.

Мінуси: складно масштабувати або продати бізнес у майбутньому.

Приклади:
[Верес]
[Бойчак]
[Готель Наталя 18]

Такі бренди ніби кажуть: [Ми — не корпорація, ми — люди].

Комбіновані назви

Джерело: ШІ

Що це: назви, які поєднують різні підходи — наприклад, описовість, емоційність, архетип, вигадане слово або натяк на сферу діяльності. Часто саме такі назви стають найбільш гнучкими й адаптивними.

Плюси:

• Велика свобода у креативі.
• Легше виділитися, залишаючи мінімум інформативності.
• Добре працюють на нових ринках, бо легко підлаштовуються під різні комунікації.

Мінуси:

• Є ризик перемудрувати — вийде Frankenstein, а не назва.
• Потрібен баланс між зрозумілістю і креативом.

Приклади:
[Нова пошта] — описовість + модерн.
[Rozetka] — незвична форма слова + асоціація з розеткою [торгівля/потужність]
[Family Figaro] — асоціація з родинністю + емоційність + натяк на італійську атмосферу.

Гео-назви

Джерело: ШІ

Що це: назви, пов’язані з географією.

Плюси: добре для локального ринку.

Мінуси: важко масштабуватись або вийти на нові ринки.

Приклади:
[Львівська майстерня шоколаду]
[Карпатська джерельна]
[Галіція Сталь]

Абревіатури

Джерело: ШІ

Що це: назви, складені з перших літер кількох слів [іноді — вигадані абревіатури, які просто добре звучать].

Плюси: коротко, серйозно, звучить по-корпоративному.

Мінуси: без розшифровки мало що зрозуміло. Часто звучать однаково й сіренько.

Приклади:
[АНТК ім. Антонова] — Авіаційний науково-технічний комплекс
[АТБ] — Агротехбізнес
[КРАЗ] — Кременчуцький автомобільний завод
[РІА] — реклама, інформація, аналіз

Конструкторні або складені назви [з імені + діяльності]

Джерело: ШІ

Що це: назви, утворені шляхом поєднання частини імені, прізвища, географії чи іншого особистого елементу з другим словом — зазвичай з ринку/сфери діяльності.

Це може бути:

• ім’я + галузь [МаксБУД, ОляФЛОРА]
• місто + продукт [КиївХЛІБ]
• емоція + дія [ДОБРОБУД, ТЕПЛОДАР]

Плюси:

• легко вигадати самому
• одразу зрозуміло, хто і про що
• добре для малого та середнього бізнесу, особливо в Україні

Мінуси:

• рідко виділяються серед конкурентів
• часто виглядають одноманітно
• важко масштабувати або перезапустити в інший сегмент

Критерії хорошого нейму

 Коли ти придумуєш назву чи тобі придумують такі круті профіки, як у БО ШО, то треба завжди вкінці перевіряти назву, яку ти собі хочеш взяти за основу. Отже даємо короткий чек-лист:

• Легко читається та вимовляється.
• Вільний домен, соцмережі та чи не зареєстрована така ТМ.
• Не має негативних асоціацій.
• Має потенціал для історії бренду.
• Виділяється серед конкурентів.
• Має сподобатись твоїй ЦА [це важливо, не бухгалтеру чи родичам, а саме клієнтам].

Ми знаємо, що накидали багато теорії, тому зараз будемо розповідати про кейси.

Як це працює на практиці: кейси BO SHO

[Плетиво] — придумали назву для кафе, де уже йшов ремонт.

Джерело: bosho.com.ua

Ми вже згадували про цей бренд, коли розповідали про абстрактні назви. Історія створення назви цього кафе надзвичайно цікава, адже спочатку власники бізнесу хотіли його назвати "Крихта", розпочали ремонт і вже були готові замовляти логотип для створення вивіски… На цьому етапі підключилось БО ШО і виявило, що схожа назва вже існує, зареєструвати схожу торгову марку буде нереально важко, скоріше навіть неможливо. Тоді ми взялись вирулювати і придумувати неймінг для кафе-кавʼярні.

Першою робочою назвою був Ковток, але робочою ця назва була недовго, бо ми знову пішли перевіряти зареєстровані торгові марки і виявилось, що нас випередили на місяць — в Івано-Франківську подали точно таке саме найменування. Тоді ми звернули увагу на дизайн інтерʼєру, який реалізовувався повним ходом, і побачили прикріплені до стелі плетені кошики. Вони нам припали до душі, і ми мали за що зачепитись.

Скажемо чесно, що тоді ми запропонували 5 варіантів назв, проте з самого початку усі розуміли, що [Плетиво] є фаворитом, адже це місце, де переплітаються шляхи… Який результат? Кризову ситуацію нам вдалось перетворити на перемогу, а кафе-кавʼярня Плетиво запрошує тебе на смачні мелти, тости та коктейлі — ну і ще там багато всякої смакоти. Більше про Плетиво дивись у нашому подкасті [БО ШО Сказати].

[БО Стеля] — частина родини БО

Джерело: bosho.com.ua

 Одного дня до нас звернувся молодий бізнесмен, який займався натяжними стелями, і сказав: "Хочу таку саму круту назву, як у вас". Виклик було прийнято, ми придумали тоді близько 10-ти різних найменувань, і в останню мить вирішили створити родину [БО], тому вписали назву БО Стеля, щоб і назва була крута, і було ясно, чим займається бізнес. Ну, ви знаєте, чим все закінчилось — тепер у нас +1 в родині БО.

[Стебло] — неймінг бренду під конкретну аудиторію

Джерело: bosho.com.ua

 Як придумати назву бренду, коли партнерка продає квіти і хоче бачити чоловіків основною цільовою аудиторією? Запросто! Якщо ти звертаєшся до БО ШО, то будеш мати неймінг і брендинг найвищого рівня.

Даний кейс є одним з найцікавіших не тільки як приклад створення неймінгу, але й правильного підходу до ведення бізнесу. Наша партнерка Соломія вирішила піти іншим шляхом і не робити няшні магазини квітів, а дати акцент на чіткість і націленість на чоловіків, які купуватимуть квіти для рідних їм жінок.

Одразу заспойлеримо, що декілька місяців тому поруч з квітковим магазином Стебло відкрився ще один магазин квітів з більш няшною назвою і орієнтованим, скоріше, на жіночу аудиторію. І знаєте, що сталось? Наша партнерка випадково дізналась про появу конкурента, адже її продажі не те, що не знизились — вони зросли в кілька разів. Чому? Бо правильна назва, вибір ЦА, позиціонування і добре організована робота дозволили просто не помічати конкурентів.

Коли ми думали над назвою для магазину Соломії, то відразу відкинули банальні назви, які крутяться навколо слова Флора, ROSE та FLOWER. До того ж, нам сказали, що назва має бути українською і писатись тільки кирилицею. BO SHO запропонувало декілька робочих назв, заходили з різних боків і навіть придумали назву, за яку сильно вболівала рідня замовниці, проте перемогло Стебло. Розкажемо, як ми до нього дійшли.

Ми пішли до основ ботаніки і згадували будову квітки — коріння нам здалося не дуже привабливим, пелюстка — надто ніжною, а от стебло… Ми зрозуміли, що найгарніша частина квітки тримається саме на стеблі. Вітер його гне, хитає, але стебло міцно тримає свій бутон. Думаєте, ми на цьому зупинились? Ніт. Ми провели опитування, де просили чоловіків та жінок висловитись щодо назви, і якщо в жінок вона викликала непорозуміння, то чоловікам подобалась. Ми зрозуміли, що на правильному шляху, а замовниця досі радіє своїй крутій назві. А якщо не віриш — то дивись подкаст з Соломією.

[WELLINNERGY] — назва, яку придумали разом з партнеркою

Джерело: bosho.com.ua

До нас звернулась дипломована фахівчиня із психології та фізичної культури з проханням створити назву та логотип для її проєкту, що поєднує знання про тіло й психіку для комплексного розвитку людини. Як ти вже знаєш — ми ті шибайголови, які люблять такі круті задачки, тому вирішили взятись за цей проєкт.

Нашим основним завданням було відобразити ментальну та фізичну легкість, яку людина відчуває, коли знаходиться в гармонії з собою. І ми, як завжди, запропонували кілька назв. Найкрутішою була [INNEGRY] — ми погрались зі словом [ENERGY] і вирішили показати силу людини, яка йде зсередини і дає поштовх як для ментальних, так і фізичних трансформацій. Ця назва сподобалась нашій партнерці, проте за кілька годин вона внесла коректив у назву, адже їй дуже подобалось слово [WELLNESS] і вона хотіла зробити акцент на оздоровленні. Так зʼявився бренд [WELLINNERGY], а гонорар ми розділили з замовницею навпіл.

ТОП помилки у неймінгу, які ми бачили на ринку

• Надто довга або складна назва.
• Перекладена калька з інших мов.
• Гарна назва без привʼязки до стратегії.
• Схожість із конкурентами.
• Класна назва іноземною мовою не читається українською.

Про один з таких випадків ми також розмовляли на подкасті БО ВСЬО ЯСНО, де обговорювали назву фітнес-клубів для жінок Fitness Curves. У перекладі з англійської цей бренд звучить нормально — "Фітнес вигини" або "Фітнес для жіночих форм". Проте для української та польської аудиторії така назва є катастрофою, адже містить матюк, який може сприйматись як знецінення жінок, котрі ходили в ці клуби. Знаємо реальні приклади, коли чоловіки не пускали в ці клуби своїх дружин, боячись за їхню репутацію.

Якщо говорити про схожі назви, то в Одеській області функціонує ресторан азійської їжі Sushi Suki. Ми там не були, але хотіли би забабахати селфі прямо в цій статті.

Також слід згадати про фейли в автомобільній промисловості, коли компанія Ford назвала свою модель Pinto і зазнала збитків у Бразилії, адже у них слово Pinto означає чоловічий статевий орган.

Схожа ситуація була в автомобільного виробника Mazda, котрий випустив модель Laputa, яку іспаномовні клієнти сприймали як La puta — "повію". Тому на іспаномовні ринки довелось робити ренеймінг.

Чому назва — це інвестиція, а не просто слово

Висновок

Неймінг компанії — це надзвичайно важливий етап, адже від нього залежить брендова цінність. І, як ти бачиш з цієї статті, правильний підхід до його створення часто є запорукою успіху твого бізнесу в майбутньому. Тому, якщо хочеш назву, яка буде жити довго й працювати — працюй з тими, хто вміє думати не тільки про красу, а й про стратегію.

Ну, ти знаєш, кому треба кинути заявку 😉

Читай також:

- Як штучний інтелект трансформує маркетинг

- Як виміряти ефективність SMM

- Чому бізнесу потрібен брендбук

- Як малому бізнесу конкурувати з великими гравцями на ринку

- Маркетинг та його переваги для бізнесу

- Чому дизайну потрібен інтелект