Типи назв для брендів: пояснення, приклади, плюси та мінуси
Привіт усім нашим читачам та читачкам, сьогодні ми будемо говорити про неймінг — це таке мистецтво і наука створення назв для різних брендів, і, як ти знаєш, шибайголови з БО ШО таким займаються. У цій статті розберемо, які бувають типи назв брендів, чим вони відрізняються та які переваги й недоліки має кожен підхід. Запасайся попкорном, а якщо наша правда буде дуже сильно колоти в очі, то закривай їх і прокручуй вниз, бо там ми прикріпимо класні відоси з подкастів.
Хочеш і собі таку назву, яка звучить, працює і заходить з першого разу? Напиши нам — ми якраз хотіли придумати шось круте, але не знали для кого.
Що таке неймінг і як відбувається розробка назви
Отже, неймінг — це точка входу в твій бізнес і в прямому, і в переносному значенні. Коли ти заходиш у магазин чи отримуєш електронного листа, то завжди зустрічаєш назву компанії, з якою будеш мати справу. У нашій статті Маркетинг та його переваги для бізнесу ми вже стібались з придумування назв у 90-х роках та на початку 00-х, коли було модно використовувати складні абревіатури, які розуміли тільки власники компанії і деякі працівники. Можемо ще раз згадати про АТБ — офіційно [АгроТехБізнес], де навіть розшифрувавши абревіатуру, неясно, до чого тут кава з булками і макарошки. Також можна згадати компанію БРСМ-Нафта, де так і не пояснили, що означає БРСМ. Ці два приклади — це, скоріше, виняток з правил, коли не дуже вдала назва не завадила брендам стати потужними гравцями на ринку, проте багатьом така корпоративна ідентифікація таки помішала, і про деяких із них ми сьогодні згадаємо.
Отже, як підходить до роботи бошовський генератор неймів? У цьому плані ми трохи нудні, і процес розробки неймінгу в нас марудний. Перш ніж розпочати придумувати креативні ідеї, ми змушуємо заповнювати бриф та багато усно спілкуємось з новим партнером, аби краще зрозуміти його чи її настрій, нішу майбутнього бренду, ЦА, цілі бізнесу, основні переваги бізнесу. І чим більше цікавинок і якорів ми для себе знайдемо, тим кращою буде назва. Тому — по порядку:
- Аналіз брифу та усних розмов
- Визначення ЦА та їхніх потреб
- Визначення архетипу бренду [про це писали в одній з попередніх статей]
- Генерування назв або безпосередня розробка неймінгу
- Перевірка та фільтрація назв [треба дізнатись, чи офіційно зареєструють нову назву та чи не зайнята така назва в соцмережах]
- Тестування назви серед необхідної ЦА [за потреби]
- Презентація назви замовникові
Які бувають типи назв: приклади з плюсами і мінусами
Описові назви
Джерело: ШІ
Що це: назва, яка прямо каже, що ти продаєш і чим займаєшся
Плюси: зрозуміло, прозоро, не треба пояснювати.
Мінуси: часто такі назви нудні. Важко виділитись. SEO-бомба, але розкрутка самого бренду трохи важча, ніж інші.
Приклади:
[Хлібний дім]
[Файні льоди]
[Львівські круасани]
Абстрактні назви
Джерело: ШІ
Що це: вигадані або відірвані від контексту слова. Часто — просто набір звуків, який добре звучить. Якщо чесно, то серед усіх придуманих нами назв для бізнесів цих найбільше. Чому? Хз, але людям подобається.
Плюси: вільний простір для побудови легенди. Легко захищати юридично.
Мінуси: потрібна сильна комунікація, щоб люди зрозуміли, про що бренд.
Приклади:
[Oreo] — коротка назва без прямого пояснення продукту
[Kodak] — штучно створене слово, яке спочатку нічого не означало
[BO SHO] 😉
Розкрутка таких брендів важка на початку, це як іменне татуювання на лобі: спочатку нічого не ясно, але з часом стає особистим, і ти вже не розумієш, як це могло би називатись якось інакше.
Ігрові / креативні назви
Джерело: ШІ
Що це: назви, де ми граємось словами, мемністю, емоцією, провокацією.
Плюси: запам’ятовуються, чіпляють, викликають усмішку.
Мінуси: можуть не сприйматись серйозно в певних нішах або аудиторіях.
Приклади:
[П’яна Вишня]
[Галя Балувана]
[БО Стеля]
Тут головне не перегнути між креативно і крінжово — бо заклюють
До ігрових і креативних також можна віднести асоціативні та метафоричні назви. Вони не описують діяльність компанії буквально, а передають її характер, ідею або потрібне відчуття через знайомі образи, асоціації та гру слів.
Наприклад, назва «Плетиво» створює образ поєднання окремих елементів у щось цілісне. «Стебло» асоціюється з природністю, життям, ростом і розвитком. А «БО Стеля» побудована на грі слів: назва пов’язана з напрямом діяльності компанії, але водночас звучить незвично й легко запам’ятовується.
Джерело: ютуб канал БО ШО
Такі назви допомагають бренду виділитися, викликають емоцію та залишають простір для власної історії. Але важливо перевірити, чи правильно аудиторія розуміє закладену асоціацію і чи не потребує назва надто складного пояснення.
Іменні назви
Джерело: ШІ
Що це: назва бренду — це ім’я чи прізвище засновника або вигаданий персонаж. Ми в БО ШО завжди пропонуємо назвати свій бренд прізвищем, проте роки радянської окупації дали своє, і люди часто бояться назвати компанію своїм прізвищем. Хоча до 1939 року у Львові більшість компаній так і називали, адже існував інститут репутації і бізнес був сімейним.
Плюси: додає персоналізації, історії та довіри, адже таку компанію набагато важче закрити чи злити, якщо щось піде не так, бо це прізвище ще внукам треба буде носити.
Мінуси: складно масштабувати або продати бізнес у майбутньому.
Приклади:
[Верес]
[Бойчак]
[Готель Наталя 18]
Такі бренди ніби кажуть: [Ми — не корпорація, ми — люди].
Комбіновані назви
Джерело: ШІ
Що це: назви, які поєднують різні підходи — наприклад, описовість, емоційність, архетип, вигадане слово або натяк на сферу діяльності. Часто саме такі назви стають найбільш гнучкими й адаптивними.
Плюси:
- Велика свобода у креативі.
- Легше виділитися, залишаючи мінімум інформативності.
- Добре працюють на нових ринках, бо легко підлаштовуються під різні комунікації.
Мінуси:
- Є ризик перемудрувати — вийде Frankenstein, а не назва.
- Потрібен баланс між зрозумілістю і креативом.
Приклади:
[Нова пошта] — описовість + модерн.
[Rozetka] — незвична форма слова + асоціація з розеткою [торгівля/потужність]
[Family Figaro] — асоціація з родинністю + емоційність + натяк на італійську атмосферу.
Гео-назви
Джерело: ШІ
Що це: назви, пов’язані з географією.
Плюси: добре для локального ринку.
Мінуси: важко масштабуватись або вийти на нові ринки.
Приклади:
[Львівська майстерня шоколаду]
[Карпатська джерельна]
[Галіція Сталь]
Абревіатури
Джерело: ШІ
Що це: назви, складені з перших літер кількох слів [іноді — вигадані абревіатури, які просто добре звучать].
Плюси: коротко, серйозно, звучить по-корпоративному.
Мінуси: без розшифровки мало що зрозуміло. Часто звучать однаково й сіренько.
Приклади:
[АНТК ім. Антонова] — Авіаційний науково-технічний комплекс
[АТБ] — Агротехбізнес
[КРАЗ] — Кременчуцький автомобільний завод
[РІА] — реклама, інформація, аналіз
Сконструйовані або складені назви [з імені + діяльності]
Джерело: ШІ
Що це: це нові слова, створені спеціально для бренду. Вони можуть виникати через поєднання частин кількох слів, зміну написання або створення нового звучання з потрібними асоціаціями.
Наприклад, назва WELLINNERGY поєднує смисли добробуту, внутрішнього стану та енергії. Вона не описує продукт буквально, але створює окремий впізнаваний образ бренду.
Джерело: bosho.com.ua
Це може бути:
- ім’я + галузь [МаксБУД, ОляФЛОРА]
- місто + продукт [КиївХЛІБ]
- емоція + дія [ДОБРОБУД, ТЕПЛОДАР]
- поєднання кількох сенсів в одному слові [WELLINNERGY]
Плюси:
- легко вигадати самому і створити унікальну назву
- одразу зрозуміло, хто і про що
- добре для малого та середнього бізнесу, особливо в Україні
- легше знайти вільний домен
- більша ймовірність зареєструвати торговельну марку
- назву можна наповнити власними сенсами
Мінуси:
- невдала конструкція може звучати шаблонно
- нове слово не завжди легко прочитати або вимовити
- важко масштабувати або перезапустити в інший сегмент
- без комунікації аудиторія не завжди зрозуміє закладений зміст
- надто буквальна конструкція може обмежувати масштабування бренду
Перевага сконструйованих назв — їхня унікальність і більша ймовірність знайти вільний домен або зареєструвати торговельну марку. Водночас нове слово спочатку може бути незрозумілим аудиторії, тому бренду потрібно поступово наповнити його змістом.
Критерії хорошого нейму
Коли ти придумуєш назву чи тобі придумують такі круті профіки, як у БО ШО, то треба завжди вкінці перевіряти назву, яку ти собі хочеш взяти за основу. Отже даємо короткий чек-лист:
- Легко читається та вимовляється.
- Вільний домен, соцмережі та чи не зареєстрована така ТМ.
- Не має негативних асоціацій.
- Має потенціал для історії бренду.
- Виділяється серед конкурентів.
- Має сподобатись твоїй ЦА [це важливо, не бухгалтеру чи родичам, а саме клієнтам].
ТОП помилки у неймінгу, які ми бачили на ринку
- Надто довга або складна назва.
- Перекладена калька з інших мов.
- Гарна назва без привʼязки до стратегії.
- Схожість із конкурентами.
- Класна назва іноземною мовою не читається українською.
- Негативне значення іншими мовами
- Відсутність перевірки домену та торгової марки
Про один з таких випадків ми також розмовляли на подкасті БО ВСЬО ЯСНО, де обговорювали назву фітнес-клубів для жінок Fitness Curves. У перекладі з англійської цей бренд звучить нормально — "Фітнес вигини" або "Фітнес для жіночих форм". Проте для української та польської аудиторії така назва є катастрофою, адже містить матюк, який може сприйматись як знецінення жінок, котрі ходили в ці клуби. Знаємо реальні приклади, коли чоловіки не пускали в ці клуби своїх дружин, боячись за їхню репутацію.
Джерело: ютуб-канал BOSHO.Agency
Якщо говорити про схожі назви, то в Одеській області функціонує ресторан азійської їжі Sushi Suki. Ми там не були, але хотіли би забабахати селфі прямо в цій статті.
Також слід згадати про фейли в автомобільній промисловості, коли компанія Ford назвала свою модель Pinto і зазнала збитків у Бразилії, адже у них слово Pinto означає чоловічий статевий орган.
Схожа ситуація була в автомобільного виробника Mazda, котрий випустив модель Laputa, яку іспаномовні клієнти сприймали як La puta — "повію". Тому на іспаномовні ринки довелось робити ренеймінг.
Чому назва — це інвестиція, а не просто слово
Неймінг компанії — це надзвичайно важливий етап, адже від нього залежить брендова цінність. І, як ти бачиш з цієї статті, правильний підхід до його створення часто є запорукою успіху твого бізнесу в майбутньому. Тому, якщо хочеш назву, яка буде жити довго й працювати — працюй з тими, хто вміє думати не тільки про красу, а й про стратегію.
Ну, ти знаєш, кому треба кинути заявку 😉
Якщо хочеш побачити, як неймінг працює на практиці, читай «Як назвати фірму: 7 реальних прикладів назв бізнесу від BO SHO».
АВТОР: Максим Детинченко
Читай також:
- Як штучний інтелект трансформує маркетинг
- Як виміряти ефективність SMM
- Чому бізнесу потрібен брендбук
- Як малому бізнесу конкурувати з великими гравцями на ринку